반응형 Work | 업무/디지털 광고12 [기사 번역] 제 3자 브라우저 추적 쿠키는 끝났다. 이에 대한 계획은? ※주의 오역 및 의역이 있을 수 있습니다. 관련해서는 편하게 의견 주세요. 제 3자 브라우저 추적 쿠키는 끝났다. 이에 대한 계획은? 쿠키가 사라지는 이유와 마케터가 그들의 퍼스트 파티 데이터를 사용하지 않고 더 많은 새로운 고객들을 유치할 수 있는 방법 마케터들은 지난 25년 동안 온라인에서 소비자 행동을 추적하기 위해 제 3자 추적 쿠키를 의존했다. 거의 모든 애드 테크와 마테크 플랫폼은 일반적으로 타겟팅, 리타겟팅, 디스플레이 광고 그리고 행동 마케팅을 위해 쿠키를 사용한다. 이제 모든게 바뀌고 있다. 애플의 지능형 추적 방지 시스템(ITP)과 파이어폭스의 강화된 추적 방어 시스템(ETP)이 이끄는 스마트 쿠키 차단 기술은 이제 기본으로 제 3자 쿠키를 차단하며 구글의 크롬도 소비자가 쿠키를 차단하.. 2020. 5. 8. [온라인광고] 1. 광고주와 오디언스, 매체 1. 광고주와 오디언스, 매체 (a) 광고주 (aka 주님), 대행사 - 광고주: 사전적인 의미로 광고를 내는 사람, 대행사에게는 광고를 의뢰하는 우스갯소리로 주님의 위치에 있다. - 대행사: 사전적인 의미로는 남을 대신하여 특정한 일을 해 주는 회사, 사실상 기업에서 광고에만 힘을 쏟기에는 한계가 있기 때문에 광고를 전문적으로하는 대행사에 의뢰하여 일을 맡긴다. 대행사는 종합광고 대행사(= 종대사)와 같이 TV, 온라인 등과 같이 모든 유형의 광고를 집행하는 대행사와 검색광고 대행사, 온라인 대행사 등 특정 분야를 전문적으로하는 버티컬 대행사들이 있다. 온라인의 경우 크게 검색광고(SA)와 디스플레이 광고(DA)로 나뉘는데 각 대행사마다 주력 분야가 있으나 최근에는 구분없이 진행하는 경우도 많다. - .. 2020. 3. 16. [기사 번역] Unified Ad auction(통합 광고 경매)는 무엇인가? 아래 포스팅 내용은 Unified Ad auction이 무엇인지에 관한 DIGIDAY 기사를 개인적으로 번역, 요약한 것으로 내용에 의역 및 오역이 일부 발견될 수 있습니다. (댓글로 의견 주시면 수정 반영토록 하겠습니다.) 추가로 해당 기사는 2019년 구글이 통합 경매 방식을 애드 매니저에 도입한다는 발표 후에 작성된 기사입니다. 1. 도대체 unified ad auction은 무엇인가? 통합 경매는 대단히 전통적인 폭포수 모델을 대신할 모델로 복수의 ADX가 같은 시간에 동일한 퍼블리셔 인벤토리에 접근할 수 있고 그에 따라 입찰 할 수 있다. 기존의 폭포수 모델은 구글이 처음(그리고 종종 마지막) 차례에 입찰하고 뒤이어 폭포수 모델의 다음 ADX가 참여하는 계층 구조에 조금 더 가까웠다. 두 판매자.. 2020. 3. 13. [온라인광고] 국내 온라인 광고 산업에 대해 알아보자! (feat. MOBI Scape 4.0) 모비데이즈에서 정기적으로 업데이트 하는 국내 온라인 광고 산업 카테고리 & 플레이어 정리 자료로 개인적인 스터디 등을 위해 카테고리 및 주요 플레이어 설명을 진행하고자 한다. 현업에 있으면서 빠르게 변화하는 시장을 따라가기 위한 노력이라고 해야 할까? 가장 기초적인 내용들이니까 리뷰하는 마음으로 정리해봐야지. - 목록 - 2020/03/16 - [기획 | 개발 | 광고/온라인 광고] - [온라인광고] 1. 광고주와 오디언스, 매체 - 같이 보면 좋은 자료 - 2020/03/13 - [기획 | 개발 | 광고/자료 번역] - [자료 번역] Unified Ad auction(통합 광고 경매)는 무엇인가? 2020. 3. 13. 이전 1 2 다음 반응형
